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郎酒被曝饥饿营销重演向经销商压货 上市之路可能有点坎坷

2019-3-11 10:54| 发布者: admin| 查看: 80| 评论: 0

摘要: 2019年关于郎酒可谓是关键的一年。  据悉,按照郎酒集团董事长汪俊林提出的2019作业规划,新的一年,郎酒要扩产能、提质量,尤其是要顺利推进IPO作业,为完成2020年成功主板上市做准备。  多年来,面对成绩压力 ...

       2019年关于郎酒可谓是关键的一年。

  据悉,按照郎酒集团董事长汪俊林提出的2019作业规划,新的一年,郎酒要扩产能、提质量,尤其是要顺利推进IPO作业,为完成2020年成功主板上市做准备。

  多年来,面对成绩压力,以及压货困扰的郎酒,在多次IPO停滞的今天,再启上市之路能否顺利完成,唯有静观其变?

  超市货架上待售的郎酒青花郎。

  目前,四川酒企“六朵金花”之中,只剩下剑南春和郎酒仍未上市。关于这两家企业上市孰先孰后,业界以为郎酒抢先一步的可能性较大。因为受剑南春董事长乔天明被控犯行贿罪、私分国有资产罪而受审的牵扯,恐怕剑南春的上市之路短时期难以完成。

  据《国家财经周刊》日前的梳理报导称,郎酒早在2007年就曝出拟上市的音讯,并股改成立郎酒股份有限公司。上市方案首次停滞之后,郎酒又与两年后的2009年再启上市规划,但此举再度停滞。那么,郎酒本次的IPO之旅能否顺利?

  时隔近10年,郎酒第三次提出上市方案,又一次引发业界的广泛关注。不难发现,本次上市规划提出的背后,郎酒似乎更多了一些底气。

  2018年6月25日,泸州市通过了《泸州市千亿白酒产业三年行动方案(2018-2020年)》。该项行动方案内容显示,到2020年,泸州市白酒主营业务收入突破1000亿元。其间提到,郎酒股份公司成功上市,主营业务突破200亿元。

  除了政府层面的扶持,郎酒本身营收规划的提升也为其重启上市方案增加了砝码。

  进入2019年,多家酒企发布曩昔一年的出售成绩。汪俊林也透露称,郎酒2018年完成出售收入重回百亿元阵营。对郎酒来说,这是非常重要且含义严重的事情。

  作为知名白酒企业,郎酒早在2011年就完成了破百亿的出售规划。仅仅,按照上述《国家财经周刊》报导称,从2013年开端,白酒职业堕入调整期,又恰逢郎酒当家人汪俊林因有关案件被传协助查询,郎酒的成绩开端不断下滑,百亿元方针延宕至今。

  该来的总要来。关键在于,再度破百亿对郎酒是个严重信心支撑。但是,此刻的郎酒又出现了压货行为。

  “郎酒近期有向经销商压货的行为,特别是在春节前。”《财经国家周刊》报导称:“郎酒通过这一战术交换过短期的昌盛,比方在2011年就冲破了100亿元的营收额。但是,渠道库存高企使郎酒倍感压力,2012年到2017年的五年间,郎酒基本都处在去库存的调整阶段。”

  为此,该报导以为郎酒再次压货是为了IPO扮靓成绩。并征引白酒职业剖析人士蔡学飞的观念称,郎酒的上市方案已有三次,目前还遭到地方政府的拔擢;但从郎酒布局高端与布局全国的程度来看,其IPO还有待冲刺。

  这里提到的布局高端,是郎酒继红花郎之后推出的强势单品青花郎,并为之打出了“中国两大酱香白酒之一”的宣传语,却引来业界人士的不满,声称郎酒的真实意图是利用青花郎切割部分飞天茅台的顾客,占位逐渐壮大的酱香白酒消费群。

  与此一起,郎酒过多的产品线影响了顾客对其品牌聚焦。比方,郎酒有酱香型产品红花郎和青花郎,浓香型代表产品郎牌特曲,以及兼香代表小郎酒。在价位上,这些低中高端品牌覆盖了千元到几十元不等的价格区间。面面俱到的一起,难以形成成绩的主力支撑。

  正如《新京报》报导称,郎酒主要问题出在产品线上,其产品线过多,较为涣散,品牌产品聚焦度缺乏,也就天然被商场资源稀释了。

  可见,郎酒在重提上市的档口,还面临深层次的开展问题。

  新的一年,汪俊林提出了扩大产能,把保证质量放在第一位,一起理顺产品价格等作业重点。不过,完成成功上市,要做的作业还不只这些。当下,泸州市政府已将郎酒股份上市作为当地千亿白酒产业开展的重要一步,郎酒能否不负众望,商场唯有拭目以待。


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